Care au fost schimbarile facute de Google in martie 2010?
Nu as putea sa spun cu siguranta toata lista de modificari aduse, insa de una sunt absolut sigur: URL-urile canonice au intrat puternic si pe indexul din RO. Efectul a fost imediat dupa cum spuneam, si, siteuri destul de vechi, dar care au ignorat (din nestiinta sau din nepasare) problema continutului duplicat si a url-urilor canonice, au avut de suferit instant. Zeci, sute si chiar mii de pagini au disparut pur si simplu din SERPS.

Caz concret: cartiabc.ro
CartiABC.ro este un magazin online (librarie online) ce comercializeaza carti pentru copii si jocuri educative. Deci, un magazin de nisa. Siteul avea indexate ~ 30.000 de pagini in Google, doar ca…  Foarte multe erau pagini de search, introduse in sitemap de catre cei care au facut magazinul…  la fel de multe erau pagini de categorii de produse, cu zeci de variante la fiecare categorie, folosindu-se la realizarea sitemap-ului atat paginatia cat si elementele de ordonare, astfel, pentru o singura categorie existau 10 sau 15 URL-uri, practic cu acelasi continut… Foarte multe erau listari de produse pe baza filtrelor de varsta, sex, etc …

Evident, foarte mult duplicate content… si atunci se intampla ceea ce vedeti in imaginea de mai jos:

Cadere din serps (perioada 1 martie - 1 iunie 2010)

In imagine am suprins doar evolutia vizitatorilor organici, pentru a observa efectul duplicate content in motoarele de cautare, ma rog, in Google …

Solutia?
Prima interventie a constat in modificarea generatorului de sitemaps astfel incat sa nu mai cuprinda si paginile de search si paginile duplicat de la categorii… A urmat apoi adaugarea de URL-uri canonice pe produse, pentru ca o pagina de produs avea cel putin 3 URL-uri posibile (in functie de numarul de categorii in care era adaugat).

A urmat apoi generarea unui nou sitemap, modificarea robots.txt pentru excluderea paginilor de search de la crawling, un resubmit la sitemap in Google Webmaster Tools si … doar 5 ore mai tarziu paginile de produs au inceput sa reapara in SERPS…

Sunt convins ca mai sunt multe probleme in acest site, sunt convins ca mai este mult de lucru la el, insa la fel de bine stiu faptul ca daca joci corect si (fortez un pic nota) respecti motorul de cautare, te va respecta si el.

Daca ai avut si tu astfel de probleme datorate noilor schimbari, iti doresc sa le identifici cat mai repede si sa revii in SERPS…

Treaba mea este sa am grija de firma si sa vand. Eu trebuie sa vand. Nu am timp, si nici nu mai vreau sa stau sa urmaresc statistici de trafic, sa gandesc strategii SEO, etc… nu mai vreau sa am de a face cu asta, si atunci m-am gandit sa externalizez TOT ce tine de site-urile mele, ca promovare, SEM, etc.

Are foarte mare dreptate. Rolul unui manager, antreprenor sau cum mai vreti dvs sa ii spuneti, nu este acela de “a le face pe toate”. Rolul lui este sa stie ce vrea si sa actioneze in consecinta, iar strategia de a avea om / oameni dedicati pentru promovarea siteului chiar in cadrul firmei poate avea si efecte mai putin dorite.

Un om, sau mai mult, un departament dedicat de SEO/SEM in cadrul companiei inseamna si nu se limiteaza la:

• Niste salarii platite, care de cele mai multe ori nu sunt chiar mici
• Salariile presupun niste taxe si impozite de platit la stat
• Asigurarea unui training pentru personalul respectiv
• Asigurarea unui mediu propice, adica echipamente, spatiu de birouri, etc

Toate astea costa, si daca ceva nu merge atunci ce faci? Concediezi si o iei de la inceput cu toate problemele care vin inevitabil (interviuri, angajari, etc …) ? Cat timp esti dispus sa faci asta in conditiile in care nu vei mai avea timp destul sa te ocupi si de afacerea ta?

Externalizarea serviciilor de SEO poate aduce cateva avantaje majore oricarei companii care activeaza in online sub o forma sau alta, si putem enumera cateva:

1. Nu ai salarii de platit si deci nici taxele aferente catre stat
2. Nu ai nevoie de un spatiu de birouri atat de mare
3. Nu ai nevoie sa blochezi bani in (mai multe) calculatoare si alte echipamente
4. Nu mai ai de platit licente pentru software specializat
5. Nu mai platesti traininguri pentru personal, dupa care te poti trezi ca cei pe care i-ai scolit au decis sa plece de la tine

Sunt doar cateva dintre avantajele externalizarii serviciilor de SEO, care ar trebui sa iti dea de gandit si sa te intrebi daca nu ai facut-o deja: Eu de ce nu externalizez serviciile de SEO si promovare?!?

Sa ne intelegem: Google nu renunta la Page Rank. Google renunta la a mai afisa date publice despre Page Rank in Webmaster Tools si probabil si in Google Toolbar. Practic, nu o sa mai stim ce PR are fiecare… Personal nu cred ca Google va renunta la PR atunci cand vine vorba de anumite calcule interne ale motorului de cautare, doar ca noi, publicul mare, nu vom mai cunoaste aceste cifre…

Exista doua categorii de oameni… Unii care alearga dupa PR, si altii care il ignora pur si simplu…

Cei care alearga dupa Page Rank

In aceasta categorie intra “webmasterii” care si-au facut siteuri DOAR pentru a vinde linkuri. Dupa cum bine stim, Google nu recomanda si nu incurajeaza cumpararea de linkuri, ba chiar duce un mic razboi contra celor care vand sau cumpara. De unde deducem ca va fi mult mai greu de monetizat un site care a fost facut DOAR pentru a vinde linkuri pe baza PR … Si din acest punct de vedere cred ca Google a facut dreptate.

Tot in aceasta categorie intra acei SEO aparuti peste noapte care intelegeau ca a face SEO inseamna sa cresti PR-ul unui site. Evidetn, multi clienti naivi cadeau in plasa si plateau de multe ori sume mari pentru… nimic.

In primul rand PR-ul nu se refera la un site ci la paginile unui site. In al doi-lea rand PR-ul nu influenta pozitionarea in SERPS. Deci, multa agitatie pentru nimic…

Cei care il ignora

Piata SEO matura (si aici ma refer pe de o parte la cei care ofera servicii seo si pe de alta parte la webmasterii sau detinatorii de siteuri care nu dadeau 2 bani pe PR) nu cred ca va fi afectata intr-o masura foarte mare, pentru ca regulile raman neschimbate:

- Continut bun (care consta intr-un mix corect de text si imagini relevante textului)

- Continut unic

- Un SEO on-page bun

- Un linking intern inteligent

- Un hosting bun

- IBL-uri cat mai multe DAR alese cu grija

- etc…

Astea sunt regulile de baza in acest joc. Cine respecta aceste reguli si mai ales cine le aplica intocmai, nu va avea de pierdut absolut nimic.

PR-ul devenise o psihoza, o obsesie printre printre necunoscatori, indiferent de varsta lor, si personal ma bucur ca Google a luat aceasta decizie de a renunta la afisarea publica a PR-ului in Webmaster Tools si sper ca in curand sa fie scos si din toolbar.

Nu merita atata atentie si atata energie si poate, cu aceasta ocazie, lumea va invata sa isi canalizeze energia si atentia catre ceea ce conteaza cu adevarat: pozitionarea in rezultate pe cuvintele cheie potrivite.

Cum influenteaza linkbuildingul renuntarea la PageRank?

Daca luam in calcul faptul ca intr-o campanie de link building o mare parte a atentiei celui care “gandea” campania era indreptata asupra PR-ului, atunci putem spune ca renuntarea la PR va avea o influenta pozitiva asupra acelui webmaster/SEO. Simplul fapt ca nu se va mai gandi la PR ma face sa cred ca se va gandi la… altceva… un altceva care sa conteze cu adevarat atunci cand “iei” un link. De exemplu: tema siteului de unde castigam acel IBL … Sau… ancora linkului… sau… daca e site-wide sau de pe o singura pagina… sau… e din textul unui articol relevant sau e pierdut prin footer?! La ce altceva va mai ganditi atunci cand faceti o campanie de link building, acum ca ati ramas fara Page Rank?

In orice afacere, cel care cheltuie, simte intotdeauna nevoia de a-si proteja investitia, simte nevoia sa i se garanteze ca pentru 100 de lei cheltuiti cu un scop, el va primi inapoi 150 de lei, de exemplu.  Nici contractarea de servicii seo nu face exceptie, si majoritatea clientilor cer contractual sa aiba garantate rezultatele dorite. Are tot dreptul din lume sa ceara asta… Si este ok atata timp cat clientul, stie ce sa ceara vis-a-vis de garantii.

Problema intervine atunci cand el, clientul, nu stie de fapt ce vrea… el stie ca o sa cheltuiasca x lei si vrea sa ajunga primul pe google. Evident, vrea garantii…

Din punctul de vedere al furnizorului, cel care presteaza serviciile SEO

Majoritatea furnizorilor de servicii seo ar trebui sa fie de acord si chiar sa incurajeze acordarea garantiilor SEO. Noi o facem. DOAR CA, trebuie sa fii absolut sigur pentr ce iti bagi pielea la saramura, si o sa dezvolt putin…

Ce nu se poate garanta?

In principiu, un singur lucru nu se poate garanta: un anumit loc in rezultate. In rest, se pot garanta tot felul de lucruri astfel incat si clientul care face cheltuiala, de multe ori fiind o cheltuiala mare, sa aiba un… confort.

Ce se poate garanta?

In general, se poate garanta orice lucru pentru care ai control deplin, lucruri care depinde 100% de tine ca prestator de servicii seo. Poate ca nu ar fi rau sa punctam clar ce se poate garanta…

1 – Faptul ca nu vei folosi metode care pot atrage penalizari din partea SE

2 – Faptul ca nu vei folosi software sau unelte care prin folosirea lor pot influenta negativ performantele siteului

3 – Poti oferi garantia platii la performanta, unde performanta poate insema: cresterea numarului de vizitatori (directi/din SE, din refereri), cresterea conversiilor, etc, astfel incat tu incasezi in momentul cand iti atingi tinta – fapt care il relaxeaza pe client stiind ca nu plateste decat atunci cand are rezultate

Atentie insa cu aceasta garantie a platii la performanta. Este obligatoriu sa existe un avans platit side asemenea sa existe un contract, pentru ca altfel, te lovesti de clienti care cand s-au vazut cu sacii in caruta refuza plata, pe diverse motive gen: “Nu vezi ca e criza?”, “Mai asteapta si tu o luna…” (dupa ce ai asteptat deja o alta luna, etc)

Concluzie pentru clienti

1 – Nu cereti garantii imposibile si feriti-va de cei care ofera astfel de garantii (un anumit loc in Google)

2 – Asigurati-va propria “semi-garantie” prin cererea expresa de referinte de la alti clienti pentru care a lucrat cel cu care urneaza sa lucrati si dvs. Cu cat mai multe referinte, cu atat mai bine. Nu va sfiiti sa sunati si sa intrebati acei clienti daca si cat de multumiti au fost de firma respectiva

3 – Chiar daca de multe ori preferati sa lucrati “la negru”, intelegeti ca un contract va poate proteja de un asa-zis expert seo

Concluzie pentru SEO-isti

1 – Nu garantati ceva pentru care nu aveti 100% control. O reputatie buna este mai valoroasa decat un contract de 100-10000 de EUR

2 – Explicati intotdeauna clientului ce putei si ce nu putei garanta, si mai ales de ce nu puteti garanta un lucru. Daca nu intelege, probabil ca e mai bine sa nu lucrezi cu acel client

3 – Chiar daca preferi sa incasezi “la negru”, retine ca un contract te poate ajuta mai tarziu

4 – Daca faci foamea pe criza, nu te arunca la orice client, pe orice suma. Fii absolut sigur ca experienta ta este pretuita pe masura. Nu e bine nici sa intreci masura si mai ales fii destept atunci cand negociezi… Clientii adora discounturile!

5 – Asigura-te intotdeauna ca clientul a inteles clar despre ce este vorba, ce ii garantezi si ce nu

Ideea articolului mi-a venit in timp ce verificam logurile de folosire a uneltelor SEO puse la dispozitie de SEOplus. Si ca sa exemplific cat mai bine, gasiti mai jos un screenshot cu explicatii detaliate.

Pentru acest utilizator, totul incepe la ora 17:59 (1 pe imagine) unde isi verifica calitatea optimizarii on-page pe pagina principala pe cuvantul cheie principal probabil si anume “sonorizare”. Vede un scor de 7,60 care in mod cert nu ii spune foarte multe.

Dupa ~ 1 ora, la 19:03 (2 pe imagine) revine si se decide sa isi verifice si concurenta, evident, pe acelasi cuvant cheie, concurenta care obtine un scor uluitor (in comparatie cu pagina lui) de 112,80. Aici este momentul in care decide ca trebuie facut ceva. Ceva pe partea de on-page, pentru ca asta analizeaza aceasta unealta, calitatea optimizarii on-page pentru o pagina in relatie cu un cuvant cheie dorit.

Observam ca la ora 19:06 (3 pe imagine), dupa ~ 3 minute, reface testul si obtine un scor de 13,80.  Intelege ca schimbarile aplicate pe pagina in cele 3 minute dau roade si pagina incepe sa obtina un scor de optimizare on-page mai bun si decide sa continue…

Dupa doar 43 de secunde, la 19:06:43 (4 jos pe imagine) reface testul si are deja un scor de 26,20. Din acest moment pana la 19:39 executa tot felul de modificari on-page si reface testul urmarind scorul (5 pe imagine) care se imbunatateste din ce in ce mai mult.

Se opreste la 19:40 cu o ultima verificare a scorului: 92,60. Muuult mai bun decat scorul initial de doar 7,60. Cu toate astea scorul sau este inca mic in comparatie cu cel al concurentului verificat mai devreme care este de 112,80 si cu toate astea s-a oprit… Nu mai face nicio modificare…

Aproape am curaj sa fac pariu ca acum asteapta sa vada daca modificarile aduse paginii dau roade, si verifica zilnic SERPS-ul pe cuvantul cheie “sonorizare”. Daca citeste cel care stie ca a facut aceste teste imi permit sa ii dau un sfat pentru ca imi place ca a inteles cum se foloseste unealta si ce trebuie sa faca:

Nu te limita doar la schimbarile facute pe pagina. Aduna IBL-uri cu ancora “sonorizare”… Doar asa vei putea pune in valoare si mai mult schimbarile efectuate atunci pe pagina. Succes!

Va propun sa trecem in revista toate aceste intrebari si evident sa dam niste raspunsuri simple dar in acelasi timp clare si explicative.

Ce este un Sitemap?

Sitemapurile au aparut din nevoia de accesibilitate, in momentul cand siteurile au devenit mai mult decat 5 pagini web statice… Odata cu dezvoltarea tehnologiei, siteurile s-au dezvoltat din ce in ce mai mult si era din ce in ce mai greu sa gasesti o pagina web sau un articol intr-un site stufos, cu sute de pagini. Nu uitati ca nici motoarele de cautare la vremea aceea nu erau tocmai ceea ce au devenit azi.

Asadar, primele au fost sitemapurile html care aveau rolul de a ajuta vizitatorul ca gaseasca o informatie mai rapid pe un site, sau mai bine zis sa o gaseasca pur si simplu.

Cam in aceeasi perioada au inceput sa se dezvolte si sa fie din ce in ce mai bune si motoarele de cautare, si incet incet sitemapul a capatat si primul sau rol in SEO, adica, sitemapul era o pagina “impinsa in ochii crawlerilor”, in general linkata de pe prima pagina a siteului obligatoriu, dar si de pe toate celelalte pagini, tocmai pentru a fi sigur ca motorul de cautare ajunge la ea.

Ce gasea crawlerul pe pagina respectiva? Ei bine gasea ceea ce gaseste si acum, linkuri catre ~ toate paginile siteului, pe care le poate urma cu usurinta astfel incat sa aiba loc o indexare mai rapida si cat mai aproape de total a siteului respectiv.

Siteurile, webmasterii si motoarele de cautare evolueaza si astfel ajungem la …

Ce este un XML Sitemap?

Un XML sitemap este raspunsul la o necesitate in mare parte a motoarelor de cautare. Ca sa fim si mai precisi, la nevoia lui Google, desi la momentul respectiv si Microsoft si Yahoo! au adoptat noul trend. Termenul de “xml sitemap” este acelasi lucru daca vreti cu “google sitemap”, in mintea utilizatorilor, pentru ca Google a fost motorul de cautare care a luat forma veche de sitemap html si a dus-o la urmatorul nivel: xml sitemap.

De ce a facut Google asta? Pentru ca, un sitemap html desi isi atingea scopul si anume conducea motorul de cautare prin intreg siteul, avea dezavantajul ca era scris in html, si deci, pe langa linkuri, continea mult cod inutil si irelevant pentru crawler, care pana la urma insemna banda mai multa consumata, timpi mai mari de descarcare, poate insemna si greseli de interpretare, etc…

Limbajul XML a adus si mai multa simplitate sitemap-ului ca structura, si inca ceva in plus ca valoare. Google Sitemap contine si cateva alte elemente cum ar fi: data ultimei modificari a unei pagini sau importanta acesteia pe o scara de la 0,1 la 1. Cel mai important lucru adus noului model de sitemap a fost standardizarea. Adica, Google a propus un sablon dupa care sa se faca sitemapurile astfel incat toate sa fie la fel – ca structura – si evident sa ii fie lui mai usor de analizat.

A mai adus ceva Google: a pus la dispozitie webmasterilor si un mod mai facil de a propune sitemapul motorului de cautare, printr-o interfata web in cadrul serviciului Google Webmaster Tools. Nu o sa detaliez acest serviciu, pentru ca sincer, in afara de faptul ca il poti folosi pentru sitemap si inca vreo 2 lucruri, in mare este o prostie nefinalizata dupa parerea mea. Datele prezentate acolo sunt de multe ori eronate sau incomplete.

Mai jos aveti un model de structura al unui fiser XML. Un sitemap XML. Detalii complete + alte informatii despre XML Sitemaps gasiti la adresa oficiala.

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
   <url>
      <loc>http://www.example.com/</loc>
      <lastmod>2005-01-01</lastmod>
      <changefreq>monthly</changefreq>
      <priority>0.8</priority>
   </url>
</urlset>

O unealta foarte buna pentru realizarea unui xml sitemap corect, gata de a fi prezentat crawlerilor se afla la adresa http://www.xml-sitemaps.com. Utilitarul acesta va permite realizarea unui sitemap xml de maximum 500 de URL-uri in mod gratuit. Pentru ~ 20 $ pun la dispozitie un utilitar desktop pentru realizarea sitemapurilor fara limita de pagini.

Dupa realizarea sitemapului, salvati fisierul sitemap.xml pe calculatorul personal, apoi uploadati-l pe server in radacina siteului, acolo unde aveti si celelalte fisiere, astfel incat sa fie accesibil la adresa http://www.siteultau.ro/sitemap.xml.

Daca nu aveti cont la Google Webmaster Tools, realizati unul. Este gratuit ca majoritatea serviciilor Google, si apoi urmand pasii descrisi acolo (foarte usor) comunicati crawlerului Google ca aveti un sitemap pentru el. De aici, de tot, se va ocupa el… Nu uitati, de fiecare data cand adaugati o pagina noua siteului sa realizati un nou sitemap, care sa includa si URLul nou.

Va asigurati astfel ca crawlerul google are acces imediat la materialele publicate si va mariti sansa ca ele sa fie indexate cat mai repede si deci sa va ocupati locurile asteptate in SERPS. Succes.

Vezi ai alte articole seo

Keyword Research: (RO: cercetare cuvinte cheie) se refera la procesul de cercetare, analiza si intocmirea unui raport ce contine cuvintele cheie potrivite folosite la optimizarea on-page cu scopul de a atrage trafic organic, la imbunatatirea experientei utilizatorului prin folosirea sinonimelor, si la realizarea unei campanii de link building eficiente.

Daca pornim de la premisa ca aceasta definitie este corecta, si nu avem nici un motiv pentru care sa nu facem asta, putem lua bucati din definitie spre analiza.

Cercetarea, analiza si intocmirea unui raport SEO ce contine cuvintele cheie spre a fi folosite – De ce avem nevoie de aceste lucruri? Pentru ca pe o piata din ce in ce mai competitiva va castiga cel care iese mai mult in fata, de cel mai proeminent.

Aspectul cel mai important in acest proces de cercetare si analiza il reprezinta gasirea cuvintelor cheie potrivite. Este neaparat ca raportul de keyword research sa contina cuvinte cautate de utilizatori, si NU cuvinte care credem noi ca sunt bune. Atentie mare, este o diferenta uriasa intre cuvintele corecte (ca forma), cuvintele care credem noi ca sunt potrivite si cuvintele care intradevar sunt bune si folosite de utilizatori in motoarele de cautare.

Keyword Research – Cum se face?
In primul rand avem nevoie de o lista preliminara de cuvinte si expresii cheie. Este o lista preliminara pentru ca de la ea vom porni si vom descoperi alte cuvinte si fraze cheie, bazate sau tangente cu lista noastra initiala. De multe ori, la alcatuirea unei liste de cuvinte cheie, putem avea impresia ca am descoperit toate variantele posibile de cuvinte cheie pentru domeniul nostru de activitate si ca lista ar fi completa. Oare!? O lista de cuvinte cheie nu este niciodata finalizata sau cuvintele epuizate. Este o lista dinamica, ce ar trebui in permanenta reimprospatata, deci, daca ati pus pe hartie 10 cuvinte cheie si aveti impresia ca altele nu mai exista, va inselati.

Avem o lista de cuvinte cheie preliminare. De multe ori, aceasta lista contine cuvintele cheie principale, si care, daca exista concurenta serioasa pe acel domeniu, sunt foarte foarte greu de atins. De aceea, avem nevoie sa extindem lista de cuvinte cheie, sa o dezvoltam.

Eu folosesc pentru extinderea listei de cuvinte preliminare un tool seo dezvoltat de noi care se numeste explorator nisa. Evident, sunt sute de tooluri de net, unul mai bun ca altul. Acesta este doar una dintre optiuni si nu trebui sa va opriti la ea. Experimentati. Exista tooluri care dau si alte date in afara de o lista de cuvinte:  Google Keyword Tool.

Ar fi trebuit sa spun mai la inceput ca un raport de cuvinte cheie in urma unui keyword research contine o lista de cuvinte filtrata de 3, poate chiar 4 ori. Filtrata si adaugata, si analizata pana obtine o lista buna.

Sa revenim la exploratorul de nisa. Ce face el? Pai scrie foarte clar in pagina acestui tool seo ca:

Explorator nisa – are “ingratul rol” de a studia concurenta dvs si de a va spune ce cuvinte cheie foloseste aceasta intr-un anumit domeniu. Analizeaza primele 10 site-uri clasate in Google.ro dupa cuvantul cheie cautat de dvs.

Introduceti un cuvant cheie, si apoi asteptati efectuarea raportului. Obtineti lista celor mai folosite cuvinte cheie de primele 10 siteuri clasate in Google.ro pentru cuvantul cautat de dvs.

Buun… Deci ne spune ce cuvinte foloseste concurenta in functie de cuvantul pe care noi il analizam la un moment dat. Si de ce ne intereseaza pe noi ce cuvinte foloseste concurenta? Pentru ca, in general, concurenta este acolo dinaintea noastra, concurenta are deja o “experienta de viata”, foloseste de ceva vreme niste cuvinte pe care noi poate nu le vedem in acel moment, si in general pentru ca este absolut necesar sa iti cunosti  concurenta si sa stai cu ochii pe ea.

Dupa ce am luat fiecare cuvant preliminar si am obtinut ~ toate variantele lui, vom avea o lista intermediara de cuvinte cheie. Si abia acum incepe adevarata munca.

Filtrarea cuvintelor cheie din lista intermediara
Este momentul sa folosim alte unelte de pe internet pentru a nota in dreptul fiecarui cuvant ce concurenta avem, cat de cautat este cuvantul respectiv, ce potential ar avea si ce beneficii am putea obtine daca am fi pozitionati bine pe acel cuvant.

Cum arata un cuvant cheie bun?
Un cuvant cheie bun are un raport numar de cautari/concurenta echilibrat, usor mai sarac in concurenta. Aceste cuvinte sunt deja raritati, insa variante de cuvinte sau expresii pot fi gasite destul de repede. Un cuvant cheie bun este acela care da semne sau incepe sa aduca trafic odata cu pozitionarea paginii optimizate pe acel cuvant destul de bine in SERPS pentru a atrage cateva clickuri.

La fel de bine putem folosi persoanele apropiate (ca relatie si pozitionare georgrafica) pentru mici experimente in genul:

Cauta si mie pe google ceva despre “anvelope”, as vrea sa le schimb si nu stiu unde sa ma duc…

Evident, urmarit ce si cum cauta persoana respectiva si mai ales la ce rezultate ajunge. Am putea fi noi in locul concurentei gasite de prietenul nostru? Ar fi bine daca am fi acolo? Daca da, atunci vezi ce si cum a cautat prietenul tau … Acelea sunt cuvintele pentru care vrei si trebuie sa optimizezi. Te poti pune chiar tu in locul prietenului si sa cauti diferite variante sa vezi ce gasesti. Noteaza ce ai cautat.

Avem cuvintele. Ce facem cu ele?

Lista finala de cuvinte cheie o vom folosi la:
- crearea meta-tagurilor (title, keywords, description)
- crearea alt-texturilor de imagine
- crearea headingurilor din pagina (h1-h6)
- crearea textuiui de pe pagina
- obtinerea de linkuri de pe alte siteuri (IBL) folosind diferite variante de cuvinte
- scrierea URL-urilor paginilor
- realizarea legaturilor interne ale siteului

Peste tot vom folosi aceast alista de cuvinte si expresii cheie. Un lucru foarte important dupa toata aceasta poveste si cand avem implementate cuvintele gasite, este monitorizarea performantei lor.

Mai ales in cazul in care nu aveti experienta in keyword research si nu aveti dezvoltat si acel simt cu care practic “mirosi” un cuvant bun, monitorizarea performantei cuvintelor cheie iti poate spune care cuvant este bun, care aduce trafic, care converteste mai bine, care te scoate mai bine in fata concurentei si de ce, etc…

Pentru monitorizare se foloseste deja foarte cunoscutul si folositul Google Analytics, sau orice alt tool de monitorizare si analiza a performantei unui site.

Vezi ai alte articole seo

2 – Continut textual bogat, scris pentru utilizatorii umani, optimizat si actualizat constant. Prin optimizat trebuie sa se inteleaga repetarea decenta, de maxim 2-3 ori a cuvantului cheie, si prin folosirea a cat mai multor sinonime sau cuvinte cheie relative, asemanatoare cu cuvantul cheie targetat. A trecut vremea in care repetarea obsesiva a cuvantului cheie intr-un articol/pagina iti asigura in mare parte o pozitie buna in serps. Motoarele au evoluat, retineti asta. Trebuie sa evoluam si noi.

3 – O schema de linking intern inteligenta. Motoarele de cautare ne pun acum la dispozitie o unealta minunata, dar pe care refuzam, din nu stiu ce motive, sa o folosim, si anume atributul NOFOLLOW. Nu inteleg de ce majoritatea refuza folosirea acestui avantaj pentru dezvoltarea unei scheme de linking intern care sa ajute si sa avantajeze continutul de la punctul 2. Majoritatea inteleg prin nofollow o unealta cu ajutorul careia pot refuza scurgerea link juice-ului de la siteul lor catre alte siteuri, si nici decum nu o percep ca pe o unealta de sculptura a schemei de linkuri interne, ca pe o unealta la indemana pentru inzdravenirea paginilor lor interne care merita sa vie vizibine in SE si ascunderea (desi nu stiu daca este cel mai bun cuvant) paginilor mai putin importante, si aici amintesc doar “termeni si conditii”, “politica de confidentialitate”, si alte pagini asemanatoare…

4 – O politica de link building stabilita si urmarita consecvent. Prin asta inteleg stabilirea unei strategii de castigare de IBL-uri de pe pagini/siteuri care conteaza, strategie urmarita si aplicata intocmai. O campanie de inscriere in directoare, indiferent de numarul lor, NU inseamna link building, sau mai bine spus nu se rezuma doar la asta si nu reprezinta nici pe departe prima optiune si cea mai importanta cand vine vorba de link building. Prin link building ar trebui sa intelegem modul inteligent prin care putem obtine IBL-uri voluntare de pe alte siteuri. Asta se poate face cu ajutorul continutului despre care aminteal la punctul 2. Un continut valoros pentru cititor va fi intotdeauna linkat de altii, va fi intotdeauna recomandat de altii iar noi ca si autori si sursa al acelui continut vom avea doar de castigat. La fel, identificarea siteurilor din aceeasi nisa de pe care am putea obtine IBL-uri, eventual siteuri vechi, stabile, trebuie sa fie parte importanta a strategiei de obtinere a IBL-urilor.

5 – O viata sociala online activa. Ultimul an a adus mai mult ca oricand noi unelte de promovare online disponibile webmasterilor si marketerilor, si anume retelele sociale. Un cont de twitter, un linkedin, chiar si un romanesc ikonect, va pot scoate in fata multimii, va pot suprapune peste concurenta si va pot aduce beneficii nete. De retinut faptul ca doar simpla realizare a unui cont de utilizator pe aceste retele nu va aduce succesul. Trebuie sa fii activ, sa comunici sa aduci valoare respectivei retele, trebuie sa cresti, si asta o poti face doar daca esti activ si spui mai mult decat linkuri catre filmutete de pe youtube sau ma anunti cum este vremea in orasul tau.

6 – Arata ca iti pasa. Si aici intra in general siteurile comerciale, de tipul magazinelor online. Urmareste utilizatorul, da-i ceea ce vrea, arata-i cat mai citet posibil ce trebuie sa faca. Degeaba faci tot ce este scris mai sus si aduci trafic bun, daca exact cand vizitatorul urmeaza sa se trasforme in client si deci tu sa iti atingi scopul, ii dai un cos de cumparaturi greu de folosit, ii obligi sa isi faca un cont de client cand el poate nu vrea, ii trimiti un newsletter care nu este gandit in nici un fel sau mai grav ii trimiti un newsletter pe care el, clientul care it baga bani in buzunar tie, nu l-a solicitat. Stii, asta e spam, indiferent daca omul acela a cumparat sau nu de la tine. Faptul ca si-a facut cont de client, de multe ori obligat, nu inseamna ca a si acceptat sa iti primeasca ceea ce tu numesti newsletter.

Cam asa vad eu lucrurile in SEO. Daca tu ai alta parere sau poate un alt unghi de vedere te invit sa comentezi.

Vezi ai alte articole seo

S-a lansat motorul romanesc de cumparaturi si comparatorul de preturi Targetshop .
Cu aproximativ 40 de magazine Targetshop a listat din prima zi de lansare peste 150.000 de produse sortate pe categorii si marci dintre cele mai diverse. Interfata listarii produselor s-a dorit a fi una foarte simpla, accesibila oricui si fara dificultati de navigare .

Magazinele isi pot inscrie produsele gratuit beneficiind de posibilitatea adaugarii feed-urilor cu aceeasi structura familiara si acelasi format existente deja in cerintele celorlalte siteuri ce compara preturi. Interfata de inscriere poate fi utilizata foarte usor necesitand doar cunostinte minime de navigare . Timpul de aprobare a magazinelor in comparator se doreste de a fi de cateva ore in conditiile respectarii tuturor termenilor specificati pe site . Echipa tehnica este formata din specialisti romani ceea ce faciliteaza o comunicare eficienta in raport cu proprietarii magazinelor.

Designul simplu si prietenos impreuna cu efortul specialistilor de a gasi solutii tehnice de a lista cele mai relevante rezultate in cadrul cautarilor, spera sa faca din Targetshop.ro un concurent serios pe piata de profil din Romania. Prioritar de asemenea se lucreaza la optimizarea siteului dupa aproximativ 50 de cuvinte cheie rezultatul urmarit fiind afisarea in primele 10 pozitii in google.ro. Pentru auditarea traficului TargetShop.ro va opta pentru inscrierea in trafic.ro considerat in momentul de fata cel mai reprezentativ din punct de vedere statistic in Romania.

Primele motoare de cautare foloseau locatia unui termen in pagina si frecventa lui pentru a atribui acelei pagini un anume loc in rezultate. Datorita faptului ca rankarea se facea pe baza elementelor on-page, oamenii au inteles repede cum se optimizeaza si… asa au aparut tehnicile de optimizare avansate, cum ar fi keyword stuffing, seo-spam-ul, repetarea unui cuvant in titlu, h1, hx, de 10 ori, care pune cuvantul mai sus sau mai bold.

Era simplu… vedeai ca esti pe locul 9 … Asa si? mai baga cuvantul cheie de 3 ori in titlu, si peste cateva zile cand indexeaza Google din nou esti pe locul 5 … Mai baga si prin h1 de vreo 2 ori si, supriza: Esti pe primul loc. Cam asa era… (si poate pentru Yahoo! inca mai este asa si acum).

Linkurile si relationarea intre siteuri nu aveau nicio legatura cu rankarea, nu aveau nico influenta, nu existau, pur si simplu dpdv SEO. Contau doar in traficul direct, de pe alte siteuri catre tine, si atat.

Usor, usor, motoarele si-au dat seama ca sunt la mana webmasterilor, care manipulau aproape perfect serps-ul.  Si asa su evoluat spre…

Search 2.0

Aplicand pentru prima data metodele de analiza off-page, motoarele au contracarat deja abuzivele metode de “optimizare” enumerate mai sus. Si asa au inceput sa ia in calcul rata de click pe rezultate, linkurile dintre siteuri, ancorele folosite, ba chiar si contextul din care veneau aceste linkuri. A fost o evolutie, rezultatele au fost din ce in ce mai relevante, insa si in acest caz oamenii si-au dat seama cum functioneaza noul algoritm si au inceput sa cumpere si sa vanda linkuri, sa faca schimb de linkuri in diferite scheme (1-1, 1-2-3-1, etc …). Cel mai cunoscut caz de manipulare a rezultatelor pe baza linkurilor este cazul cu “miserable failure” de pe google.com de acum cativa ani… Cei “mai batrani” cu siguranta va aduceti aminte ca atunci cand cautai aceste cuvinte pe google.com primul rezultat era pagina “casei albe” din US. De ce? Pentru ca foarte multi au pus linkuri catre pagina casei albe cu aceast ancora. Simplu.

Noile metode de optimizare includeau: schimb de linkuri, vanzare si cumparare de linkuri, (a fost era in care au inflorit directoarele web),  keyword stuffing-ul inca mai mergea daca era acompaniat de cateva linkuri bune, rata de click (in serps) marita cu ajutorul botilor, etc…

Si asa au procedat cu optimizarea si pentru siteurile lor. Era inca simplu… faceai rost de cateva linkuri cu ancora dorita si … puteai sa canti “Cine e pe primu’ loc / Cine e pe primu’ loc” …

Search 3.0

Search-ul 3.0 a adus noutatea rezultatelor combinate. In Google, asta inseamna ca primesti pentru aceeasi cautare si rezultate din “News”, si din “Blogs”, si din “Books”, si din “Video”… Primesti si cateva imagini relevante cautarii tale… Ei numesc asta “Universal Search” … Yahoo! a lansat Yahoo! Answers ca si raspuns la noile oferte Google. Live-ul nici nu merita bagat in seama…

Cert este ca toate motoarele care conteaza si-au dat seama ca search-ul vertical este noul trend, si au actionat in consecinta: Rezultatele din toate mediile acestea (web, video, imagini, news, blogs, etc) sunt comparate si sunt returnate rezultatele cele mai relevante. Se executa un search vertical pe fiecare dintre aceste medii si apoi rezultatele sunt combinate si comparate astfel incat utilizatorul sa primeasca ce este mai relevant.

Asa au aparut si metode noi de optimizare, in timp ce altele, mai vechi au disparut, in sensul ca numai au efect… Nu mai are nici un sens sa umpli o pagina cu acelasi cuvant de sute de ori, nu mai are sens sa il boldezi de zeci de ori, nu mai are sens sa faci micro-siteuri pe care apoi sa le redirectionezi sau sa le umpli de linkuri catre siteul pe care “il optimizezi”.

Motoarele pun acum pret pe partea sociala a unui site, pe prezenta acestuia si pe popularitatea lui in diferitele medii (news. blogs, etc), pe continutul care este, sau ar trebui sa fie din ce in ce mai semantic, si sa se renunte la insiruirile de cuvinte cheie inutile, pe linkurile castigate in mod natural pe ancore asemanatoare dar diferite (sinonime).

Ca si parere personala, cred ca nu am avut niciodata motoare mai inteligente ca acum, si din punct de vedere SEO este din ce in ce mai greu sa pacalesti un motor… sau daca reusesti, nu va dura mult pana te vor simti. Mai cred ca SEO (ca si optimizare on-page) probabil in curand va fi de domeniu trecutului, totul se indreapta spre SEM, spre continut distribuit inteligent pe internet in diferitele medii, spre relationarea intre aceste medii si intre oameni.

Si, odata cu introducerea rezultatelor personalizate tot in era Search-ului 3.0, este clar ca rezultatele general valabile vor fi din ce in ce mai putine… Fiecare va avea rezultatele lui, relevante pentru el, pentru zona in care este, pentru domeniul in care cauta, pentru el.

Vezi ai alte articole seo