Articole SEO / SEM

Keyword Research – Ce este?
Conform definitiei pe care o avemin dexul seo rezulta asa:

Keyword Research: (RO: cercetare cuvinte cheie) se refera la procesul de cercetare, analiza si intocmirea unui raport ce contine cuvintele cheie potrivite folosite la optimizarea on-page cu scopul de a atrage trafic organic, la imbunatatirea experientei utilizatorului prin folosirea sinonimelor, si la realizarea unei campanii de link building eficiente.

Daca pornim de la premisa ca aceasta definitie este corecta, si nu avem nici un motiv pentru care sa nu facem asta, putem lua bucati din definitie spre analiza.

Cercetarea, analiza si intocmirea unui raport SEO ce contine cuvintele cheie spre a fi folosite – De ce avem nevoie de aceste lucruri? Pentru ca pe o piata din ce in ce mai competitiva va castiga cel care iese mai mult in fata, de cel mai proeminent.

Aspectul cel mai important in acest proces de cercetare si analiza il reprezinta gasirea cuvintelor cheie potrivite. Este neaparat ca raportul de keyword research sa contina cuvinte cautate de utilizatori, si NU cuvinte care credem noi ca sunt bune. Atentie mare, este o diferenta uriasa intre cuvintele corecte (ca forma), cuvintele care credem noi ca sunt potrivite si cuvintele care intradevar sunt bune si folosite de utilizatori in motoarele de cautare.

Keyword Research – Cum se face?
In primul rand avem nevoie de o lista preliminara de cuvinte si expresii cheie. Este o lista preliminara pentru ca de la ea vom porni si vom descoperi alte cuvinte si fraze cheie, bazate sau tangente cu lista noastra initiala. De multe ori, la alcatuirea unei liste de cuvinte cheie, putem avea impresia ca am descoperit toate variantele posibile de cuvinte cheie pentru domeniul nostru de activitate si ca lista ar fi completa. Oare!? O lista de cuvinte cheie nu este niciodata finalizata sau cuvintele epuizate. Este o lista dinamica, ce ar trebui in permanenta reimprospatata, deci, daca ati pus pe hartie 10 cuvinte cheie si aveti impresia ca altele nu mai exista, va inselati.

Avem o lista de cuvinte cheie preliminare. De multe ori, aceasta lista contine cuvintele cheie principale, si care, daca exista concurenta serioasa pe acel domeniu, sunt foarte foarte greu de atins. De aceea, avem nevoie sa extindem lista de cuvinte cheie, sa o dezvoltam.

Eu folosesc pentru extinderea listei de cuvinte preliminare un tool seo dezvoltat de noi care se numeste explorator nisa. Evident, sunt sute de tooluri de net, unul mai bun ca altul. Acesta este doar una dintre optiuni si nu trebui sa va opriti la ea. Experimentati. Exista tooluri care dau si alte date in afara de o lista de cuvinte:  Google Keyword Tool.

Ar fi trebuit sa spun mai la inceput ca un raport de cuvinte cheie in urma unui keyword research contine o lista de cuvinte filtrata de 3, poate chiar 4 ori. Filtrata si adaugata, si analizata pana obtine o lista buna.

Sa revenim la exploratorul de nisa. Ce face el? Pai scrie foarte clar in pagina acestui tool seo ca:

Explorator nisa – are “ingratul rol” de a studia concurenta dvs si de a va spune ce cuvinte cheie foloseste aceasta intr-un anumit domeniu. Analizeaza primele 10 site-uri clasate in Google.ro dupa cuvantul cheie cautat de dvs.

Introduceti un cuvant cheie, si apoi asteptati efectuarea raportului. Obtineti lista celor mai folosite cuvinte cheie de primele 10 siteuri clasate in Google.ro pentru cuvantul cautat de dvs.

Buun… Deci ne spune ce cuvinte foloseste concurenta in functie de cuvantul pe care noi il analizam la un moment dat. Si de ce ne intereseaza pe noi ce cuvinte foloseste concurenta? Pentru ca, in general, concurenta este acolo dinaintea noastra, concurenta are deja o “experienta de viata”, foloseste de ceva vreme niste cuvinte pe care noi poate nu le vedem in acel moment, si in general pentru ca este absolut necesar sa iti cunosti  concurenta si sa stai cu ochii pe ea.

Dupa ce am luat fiecare cuvant preliminar si am obtinut ~ toate variantele lui, vom avea o lista intermediara de cuvinte cheie. Si abia acum incepe adevarata munca.

Filtrarea cuvintelor cheie din lista intermediara
Este momentul sa folosim alte unelte de pe internet pentru a nota in dreptul fiecarui cuvant ce concurenta avem, cat de cautat este cuvantul respectiv, ce potential ar avea si ce beneficii am putea obtine daca am fi pozitionati bine pe acel cuvant.

Cum arata un cuvant cheie bun?
Un cuvant cheie bun are un raport numar de cautari/concurenta echilibrat, usor mai sarac in concurenta. Aceste cuvinte sunt deja raritati, insa variante de cuvinte sau expresii pot fi gasite destul de repede. Un cuvant cheie bun este acela care da semne sau incepe sa aduca trafic odata cu pozitionarea paginii optimizate pe acel cuvant destul de bine in SERPS pentru a atrage cateva clickuri.

La fel de bine putem folosi persoanele apropiate (ca relatie si pozitionare georgrafica) pentru mici experimente in genul:

Cauta si mie pe google ceva despre “anvelope”, as vrea sa le schimb si nu stiu unde sa ma duc…

Evident, urmarit ce si cum cauta persoana respectiva si mai ales la ce rezultate ajunge. Am putea fi noi in locul concurentei gasite de prietenul nostru? Ar fi bine daca am fi acolo? Daca da, atunci vezi ce si cum a cautat prietenul tau … Acelea sunt cuvintele pentru care vrei si trebuie sa optimizezi. Te poti pune chiar tu in locul prietenului si sa cauti diferite variante sa vezi ce gasesti. Noteaza ce ai cautat.

Avem cuvintele. Ce facem cu ele?

Lista finala de cuvinte cheie o vom folosi la:
- crearea meta-tagurilor (title, keywords, description)
- crearea alt-texturilor de imagine
- crearea headingurilor din pagina (h1-h6)
- crearea textuiui de pe pagina
- obtinerea de linkuri de pe alte siteuri (IBL) folosind diferite variante de cuvinte
- scrierea URL-urilor paginilor
- realizarea legaturilor interne ale siteului

Peste tot vom folosi aceast alista de cuvinte si expresii cheie. Un lucru foarte important dupa toata aceasta poveste si cand avem implementate cuvintele gasite, este monitorizarea performantei lor.

Mai ales in cazul in care nu aveti experienta in keyword research si nu aveti dezvoltat si acel simt cu care practic “mirosi” un cuvant bun, monitorizarea performantei cuvintelor cheie iti poate spune care cuvant este bun, care aduce trafic, care converteste mai bine, care te scoate mai bine in fata concurentei si de ce, etc…

Pentru monitorizare se foloseste deja foarte cunoscutul si folositul Google Analytics, sau orice alt tool de monitorizare si analiza a performantei unui site.

Vezi ai alte articole seo