Care au fost schimbarile facute de Google in martie 2010?
Nu as putea sa spun cu siguranta toata lista de modificari aduse, insa de una sunt absolut sigur: URL-urile canonice au intrat puternic si pe indexul din RO. Efectul a fost imediat dupa cum spuneam, si, siteuri destul de vechi, dar care au ignorat (din nestiinta sau din nepasare) problema continutului duplicat si a url-urilor canonice, au avut de suferit instant. Zeci, sute si chiar mii de pagini au disparut pur si simplu din SERPS.

Caz concret: cartiabc.ro
CartiABC.ro este un magazin online (librarie online) ce comercializeaza carti pentru copii si jocuri educative. Deci, un magazin de nisa. Siteul avea indexate ~ 30.000 de pagini in Google, doar ca…  Foarte multe erau pagini de search, introduse in sitemap de catre cei care au facut magazinul…  la fel de multe erau pagini de categorii de produse, cu zeci de variante la fiecare categorie, folosindu-se la realizarea sitemap-ului atat paginatia cat si elementele de ordonare, astfel, pentru o singura categorie existau 10 sau 15 URL-uri, practic cu acelasi continut… Foarte multe erau listari de produse pe baza filtrelor de varsta, sex, etc …

Evident, foarte mult duplicate content… si atunci se intampla ceea ce vedeti in imaginea de mai jos:

Cadere din serps (perioada 1 martie - 1 iunie 2010)

In imagine am suprins doar evolutia vizitatorilor organici, pentru a observa efectul duplicate content in motoarele de cautare, ma rog, in Google …

Solutia?
Prima interventie a constat in modificarea generatorului de sitemaps astfel incat sa nu mai cuprinda si paginile de search si paginile duplicat de la categorii… A urmat apoi adaugarea de URL-uri canonice pe produse, pentru ca o pagina de produs avea cel putin 3 URL-uri posibile (in functie de numarul de categorii in care era adaugat).

A urmat apoi generarea unui nou sitemap, modificarea robots.txt pentru excluderea paginilor de search de la crawling, un resubmit la sitemap in Google Webmaster Tools si … doar 5 ore mai tarziu paginile de produs au inceput sa reapara in SERPS…

Sunt convins ca mai sunt multe probleme in acest site, sunt convins ca mai este mult de lucru la el, insa la fel de bine stiu faptul ca daca joci corect si (fortez un pic nota) respecti motorul de cautare, te va respecta si el.

Daca ai avut si tu astfel de probleme datorate noilor schimbari, iti doresc sa le identifici cat mai repede si sa revii in SERPS…

Va propun sa trecem in revista toate aceste intrebari si evident sa dam niste raspunsuri simple dar in acelasi timp clare si explicative.

Ce este un Sitemap?

Sitemapurile au aparut din nevoia de accesibilitate, in momentul cand siteurile au devenit mai mult decat 5 pagini web statice… Odata cu dezvoltarea tehnologiei, siteurile s-au dezvoltat din ce in ce mai mult si era din ce in ce mai greu sa gasesti o pagina web sau un articol intr-un site stufos, cu sute de pagini. Nu uitati ca nici motoarele de cautare la vremea aceea nu erau tocmai ceea ce au devenit azi.

Asadar, primele au fost sitemapurile html care aveau rolul de a ajuta vizitatorul ca gaseasca o informatie mai rapid pe un site, sau mai bine zis sa o gaseasca pur si simplu.

Cam in aceeasi perioada au inceput sa se dezvolte si sa fie din ce in ce mai bune si motoarele de cautare, si incet incet sitemapul a capatat si primul sau rol in SEO, adica, sitemapul era o pagina “impinsa in ochii crawlerilor”, in general linkata de pe prima pagina a siteului obligatoriu, dar si de pe toate celelalte pagini, tocmai pentru a fi sigur ca motorul de cautare ajunge la ea.

Ce gasea crawlerul pe pagina respectiva? Ei bine gasea ceea ce gaseste si acum, linkuri catre ~ toate paginile siteului, pe care le poate urma cu usurinta astfel incat sa aiba loc o indexare mai rapida si cat mai aproape de total a siteului respectiv.

Siteurile, webmasterii si motoarele de cautare evolueaza si astfel ajungem la …

Ce este un XML Sitemap?

Un XML sitemap este raspunsul la o necesitate in mare parte a motoarelor de cautare. Ca sa fim si mai precisi, la nevoia lui Google, desi la momentul respectiv si Microsoft si Yahoo! au adoptat noul trend. Termenul de “xml sitemap” este acelasi lucru daca vreti cu “google sitemap”, in mintea utilizatorilor, pentru ca Google a fost motorul de cautare care a luat forma veche de sitemap html si a dus-o la urmatorul nivel: xml sitemap.

De ce a facut Google asta? Pentru ca, un sitemap html desi isi atingea scopul si anume conducea motorul de cautare prin intreg siteul, avea dezavantajul ca era scris in html, si deci, pe langa linkuri, continea mult cod inutil si irelevant pentru crawler, care pana la urma insemna banda mai multa consumata, timpi mai mari de descarcare, poate insemna si greseli de interpretare, etc…

Limbajul XML a adus si mai multa simplitate sitemap-ului ca structura, si inca ceva in plus ca valoare. Google Sitemap contine si cateva alte elemente cum ar fi: data ultimei modificari a unei pagini sau importanta acesteia pe o scara de la 0,1 la 1. Cel mai important lucru adus noului model de sitemap a fost standardizarea. Adica, Google a propus un sablon dupa care sa se faca sitemapurile astfel incat toate sa fie la fel – ca structura – si evident sa ii fie lui mai usor de analizat.

A mai adus ceva Google: a pus la dispozitie webmasterilor si un mod mai facil de a propune sitemapul motorului de cautare, printr-o interfata web in cadrul serviciului Google Webmaster Tools. Nu o sa detaliez acest serviciu, pentru ca sincer, in afara de faptul ca il poti folosi pentru sitemap si inca vreo 2 lucruri, in mare este o prostie nefinalizata dupa parerea mea. Datele prezentate acolo sunt de multe ori eronate sau incomplete.

Mai jos aveti un model de structura al unui fiser XML. Un sitemap XML. Detalii complete + alte informatii despre XML Sitemaps gasiti la adresa oficiala.

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
   <url>
      <loc>http://www.example.com/</loc>
      <lastmod>2005-01-01</lastmod>
      <changefreq>monthly</changefreq>
      <priority>0.8</priority>
   </url>
</urlset>

O unealta foarte buna pentru realizarea unui xml sitemap corect, gata de a fi prezentat crawlerilor se afla la adresa http://www.xml-sitemaps.com. Utilitarul acesta va permite realizarea unui sitemap xml de maximum 500 de URL-uri in mod gratuit. Pentru ~ 20 $ pun la dispozitie un utilitar desktop pentru realizarea sitemapurilor fara limita de pagini.

Dupa realizarea sitemapului, salvati fisierul sitemap.xml pe calculatorul personal, apoi uploadati-l pe server in radacina siteului, acolo unde aveti si celelalte fisiere, astfel incat sa fie accesibil la adresa http://www.siteultau.ro/sitemap.xml.

Daca nu aveti cont la Google Webmaster Tools, realizati unul. Este gratuit ca majoritatea serviciilor Google, si apoi urmand pasii descrisi acolo (foarte usor) comunicati crawlerului Google ca aveti un sitemap pentru el. De aici, de tot, se va ocupa el… Nu uitati, de fiecare data cand adaugati o pagina noua siteului sa realizati un nou sitemap, care sa includa si URLul nou.

Va asigurati astfel ca crawlerul google are acces imediat la materialele publicate si va mariti sansa ca ele sa fie indexate cat mai repede si deci sa va ocupati locurile asteptate in SERPS. Succes.

Vezi ai alte articole seo

1 – Asigurarea faptului ca paginile siteului sunt disponibile motoarelor de cautare. Verificarea fisierului robots.txt si a meta-tagurilor care ar putea impiedica accesul crawlerilor la continut.

2 – Asigurarea unui continut majoritar textual si relevant. Motoarele de cautare nu pot indexa imagini sau continut multimedia complex, de exemplu continut video.

3 – Tagul <title> trebuie sa fie prezent pe absolut toate paginile care dorim sa fie indexate, si, mai mult de atat trebuie sa fie unic pe fiecare pagina. Acest tag merita toata atentia, cititi un articol dedicat titlului unei pagini.

4 – Meta descrierea, este de asemenea un element important intr-o pagina si nu are trebui sa lipseasca, pentru ca de foarte multe ori, acesta este continutul afisat de motorul de cautare in rezultatele sale, alaturi de titlul paginii. La fel, unicitatea descrierii este apreciata de motoarele de cautare.

5 – Headingurile reprezinta elementele care ar trebui folosit pentru a confirma motorului de cautare subiectul paginii web. Nu trebuie abuzat de ele si un singur <h1> pe pagina este de ajuns. Se pot folosi 2,3 <h2>-uri , 2,3 <h3>-uri. Daca se pot folosi si celelalte <h>-uri este bine sa le folositi.

6 – Continutul, reprezentat de textul si imaginile de pe pagina, este elementul cel mai improtant. Merita tot timpul investit in creatia unui continut original, unic si relevant pe subiect. Nu uitati ca, un continut relevant si unic este foarte apreciat si de motoare si de vizitatori.

7 – Densitatea cuvintelor cheie reprezinta un subiect controversat in industria SEO, parerile fiind impartite vis-a-vis de faptul daca aceasta conteaza sau nu. Parerea mea este ca densitatea cuvintelor cheie este importanta, fiind unul dintre elementele care dau idee asupra continutului respectiv unui crawler, alaturi de alte elemente luate in calcul de un motor de cautare. Sa nu uitam totusi ca motorul de cautare nu beneficiaza de rationamentul uman, ci de un algoritm matematic, care, pe baza a sute de elemente calculeaza relevanta unei pagini.

8 – Proeminenta cuvintelor cheie se refera la cat de evidente sunt cuvintele cheie in elementele paginii, fie ele taguri X/HTML, fie continut textual. Cu cat apare mai des un cuvant cheie la inceputul elementelor, cu atat mai proeminent este acesta. Priviti proemineta cuvantului cheie ca pe aparitia unor jucatori de basket intr-un grup de jokey.

9 – Denumirea fisierelor, si aici ma refer atat la fisierele x/html cat si la imagini sau documete PDF, WORD, etc., trebuie de asemenea sa contina cuvinte cheie, evident, relevante pentru continutul acelui document.

10 – Tagul ALT la imagini contine de obicei varianta text a imaginii, tocmai pentru ca robotii, fie ei ai motoarelor de cautare fie ai unui utilizator cu deficiente de vedere, nu pot intelege imaginile. Este bine sa fiti scurti si concisi in textul alternativ al imaginilor.

11 – Sitemap-ul sau harta siteului, este deja un element important in doua sensuri. Harta HTML poate ajuta utilizatorul sa gaseasca mai usor ceea ce cauta, mai ales daca siteul este unul mare, stufos. Harta XML este un ajutor binevenit pentru motorul de cautare, care are astfel un mod mai facil de a indexa continutul siteului.

12 – Pagina de eroare 404 este fie ca vrem fie ca nu, un punct in care ajung multi dintre vizitatorii nostri. Fie pentru ca ceea ce cauta ei nu mai este disponibil, fie dintr-o greseala de tastare, nu conteaza motivul, important este sa avem o pagina 404 care sa ajute. O pagina 404 goala nu este de nici un folos nici tie, nici utilizatorului. Aceasta ar trebui sa contina cel putin un formular de cautare in site, dar si referinte spre articolele sau materialele disponibile pe site sau macar un link catre harta siteului.

In mare, cam acestea sunt elementele pe care SEOPlus le ia in calcul si le foloseste atunci cand optimizeaza onpage. Dacă doriţi o discutie libera despre cum va putem ajuta si ce va putem oferii in materie de optimizare organica, si fara nici o obligatie financiara din partea dvs va stam la dispozitie pe pagina de contact.

In primul rand trebuie sa stim cum sa il folosim, astfel incat sa ii valorificam la maxim potentialul, si pentru asta trebuie sa:

1 – il plasam primul in zona <head>, inaintea celorlalte elemente…

2 – sa nu abuzam in ceea ce priveste dimensiunea. Este bine sa pastram lungimea titlului pana in 65-70 de caractere cu tot cu spatii

3 – este bine sa plasam cuvantul cheie cat mai aproape de inceputul titlului, pentru a obtine un maxim de proemineta pe keyword.

4 – nu spamati titlul. Google acorda destul ataentie acestui element, astfel incat, orice tentativa de a imbuiba titlul de cuvinte cheie se poate solda cu o penalizare … Folosirea unui cuvant cheie in titlu de 7 ori nu este cu nimic mai buna decat folosirea lui doar de 2 sau 3 ori, pastrand un sens uman formularii titlului.

5 – pastrati unicitatea titlurilor. Acelasi titlu pe 2 sau mai multe pagini inseamna “duplicate titles” si deja v-ati indepartat de subiectul acestui articol…

6 – evitati folosirea caracterelor de distantare de genul :: Titlu :: , ..:: Titlu ::.. , –== Titlu ==–. Chiar daca in fereastra de browser “da bine” si arata frumos (dupa parerea unora) nu sunt deloc eficiente astfel de practici. Pierdeti spatiu pretios (aveti doar 70 de caractere pentru a impresiona, remember?) si nu spuneti nimic motorului cu aceste caractere. Daca vreti sa folositi semne pentru despartirea cuvintelor sau a frazelor folositi | sau  – .

7 – Includeti tema generala a siteului (de exemplu” SEO“) in aproximativ 70-80% din titlurile paginilor. Asta ii va da motorului o idee despre “ce face siteul asta?” si deci, daca sunt indeplinite si alte conditii, va puteti clasa mai usor pe cuvintele targetate.

8 – Compuneti titlurile astfel incat sa atraga clickuri. Titlul paginii este elementul afisat de motoarele de cautare in rezultate, deci, este elementul care cade sub privirea celor care cauta. Incercati sa ganditi ca cel care cauta si vedeti de ce ati da dvs click pe acest rezultat si nu pe altul din cele minim 10 afisate in rezultate.

9 – Incercati sa pastrati formularea titlului pe cat posibil si in celelate elemente de pe pagina (h1, h2, alt-uri, etc…)
10 -  Va las pe voi sa completati sugestia cu numarul 10 cu ajutorul formularului de comentat de mai jos …